截至7月5日，献礼建党百年影片《1921》和《革命者》共取得了3.93亿票房，两部影片在淘票票平台上的评分取得了9.3和9.5的高分，爱国题材影片热度不减。
275.7亿，2021年上半年的票房总数定格。
作为后疫情时代的第一个上半年，在疫情偶有反复、部分地区影院关停的情况下，整体票房恢复到疫情前（2019年）的88%，春节档更是获得了创纪录的78.22亿，给中国影市一针强心剂，接着五一档也以16.7亿的佳绩突破新高，在国产好片的支撑下，中国电影市场仍然具有强大的爆发力。
票仓在转移，下沉城市用户反而
不那么“赶档期”
受海外疫情影响，进口片尤其是好莱坞大片供给不足，国产片撑起了2021上半年的天，根据灯塔研究院和灯塔专业版联合研究显示，10亿+的现象级作品中进口片2部，仅为2019年的一半。偏好好莱坞大片的一线城市票房产出也相应减少，票仓下沉，三四线城市票房产出增加，自2014年以来首次超过40%。
与此同时，虽然非档期票房在各线级城市均有所压缩，但随着线级的降低，减少幅度也在放缓，说明高线级城市的票房往档期集中的势头更强，低线级反而对非档期时间段动力稍强。市场环境的变化带来了新的机遇和挑战，国产影片的成长空间可观。
在走进影院的观众中，受爆款影片类型风格影响，成熟（25~35岁）女性增加了。
头部效应加剧，观众决策更成熟
从业者一直在为票房总量、档期成绩揪心，但对于普通观众而言，电影仍然是爆款时常出现，热门话题不断，今年上半年票房超10亿的大爆款有6部，和19年上半年的7部接近，除了春节档占了3部以外，3/4/5月各占一部，分布均匀，贡献了上半年总票房的63%；9分以上的口碑好片有9部，占了50%的票房；包括春节档在内的7个档期产出票房占总票房的51%，较19年形势，票房在档期内更集中。
票房向大爆款、高口碑、强档期集中，意味着中国观众对看电影的决策链路成熟，通常在一部电影的价值被大众认可（高票房、高口碑），或者具有节日属性（强档期）时，观众才能“看到”电影，这也意味着平日里普通电影的市场底盘下压，如何在非档期时间段破冰，让观众回归影院是中国电影面临的新挑战。
映前映后，情感都是破圈利器
从整体影片的情况来看，在映前营销上，以重点渠道抖音为例，主打亲情的《你好李焕英》在话题榜中以226亿的累计播放量断层，五一档小体量影片《你的婚礼》主打爱情，以官抖3779万的累计点赞量突破重围。
映后口碑上，统计9分以上的高口碑影片的评论热词，和2019年相似，“感人”“感动”都是最突出的口碑点。
映前映后，不同类型要求不同，
院网用户口味有差异
疫情期间线上观影需求激增，网络电影或网络发行的需求不可忽视。同为电影，从用户的角度来看，网络观影和在影院的观影动机和映后口碑点都存在差别。
1）观影动机仍然沿袭院线电影常规类型特点
对于整体用户来说，分类型来看，观众最容易被故事简介吸引的是剧情片，且不太关心剧情片的海报，对动作片则相对不太重视故事简介；时常在影院和视频平台上看到悬疑片的推荐后被吸引观看。
灯塔研究院将整体用户拆分为网络观众和院线观众两种，网络观众即在视频平台观影的用户，院线观众则是线下在影院观影的用户。在同一类型上，这两种用户也体现出不同的观看动机，他们对冒险、喜剧、悬疑和科幻类型影片的观看动机相似，在灾难、动作、爱情和剧情上则会被不同的因素吸引。
2）院线用户在映后口碑中重情节，网络用户重“刺激”
对于映后口碑点，用户关注悬疑片的情感是否丰富，灾难片的画面是不是精良。分人群来看，网络用户的口碑点多在“观感刺激/放松”。
院网用户类型偏好有别，爱去影院
的用户也爱其他线下娱乐
未来展望···
